THE DEVIL BOOK

Documento que rige los valores de DEVIL TEMPTS YOU

  • Construir una marca memorable y deseable que represente exclusividad y pertenencia: un Imperio de los Sentidos, un culto sin dogmas que rescata lo real en un mundo cada vez más virtual, donde el placer, la autenticidad y la tentación marcan la diferencia frente a lo ordinario.

  • Crear perfumes y productos irrepetibles que celebren el poder de los sentidos como una experiencia intensa, humana y liberadora. DEVIL TEMPTS YOU no vende objetos: invita a elegir placer, a vivirlo como un acto de libertad y pertenencia.

    • Exclusividad: no todos acceden; cada pieza es un privilegio reservado para quienes eligen.

    • Respeto al poseedor: no hay clientes, hay elecciones sagradas; nunca promociones que traicionen a quienes confiaron primero.

    • Autenticidad: comunicación honesta, estética minimalista y coherente; sin lujos vacíos ni clichés.

    • Tentación y placer: resignificar al diablo como símbolo de deseo, impulso y liberación.

    • Resistencia a lo ordinario: no masividad banal, no retail tradicional, no consumo superficial.

    • Comunidad: construir un círculo de pertenencia exclusivo, donde cada elección se honra.

  • DEVIL no se mide por los parámetros tradicionales de éxito como cantidad de empleados, facturación o inversión inicial. Nuestra innovación también alcanza la forma de organizarnos:

    • Estructura viva: una célula de 6 cabezas que cubren creatividad, diseño, operaciones, legales, administración y tecnología, más una inteligencia artificial entrenada constantemente que funciona como oráculo.

    • Identidad secreta: solo se conoce la cabeza principal; el resto permanece en reserva. Como todo en DEVIL, el misterio es parte del concepto.

    • Modelo disruptivo: cada producto se diseña como un emprendimiento independiente. Cuando alcanza el punto de utilidad previsto, la compañía puede cerrarse y abrirse a un nuevo ciclo. Así, DEVIL nunca se convierte en una estructura pesada, sino en un proyecto que siempre renace.

    • Rentabilidad sobre volumen: en DEVIL el éxito no se mide en ventas masivas ni en facturación bruta, sino en lograr ciclos rentables y sostenibles. Cada producto debe alcanzar su utilidad prevista; después de eso, el ciclo puede cerrarse para dar lugar a nuevas creaciones.

    • Cultura del secreto creativo: cada producto de DEVIL nace bajo estricta confidencialidad. El desarrollo demanda investigación, experimentación sensorial e innovación profunda; y se mantiene bajo reserva hasta el prelanzamiento. El secreto no es solo estética, es estrategia: alimenta el deseo, mantiene la exclusividad y amplifica el impacto de cada producto.

    • Alianzas estratégicas: convocamos a inversionistas, expertos y proveedores de primer nivel para cada lanzamiento, asegurando excelencia sin necesidad de inflar una nómina permanente.

    • Innovación continua: este diseño nos permite mantener a DEVIL en reinvención constante, liberado de la inercia de las grandes compañías.

    • Horizonte de expansión: a partir de 2026 y 2027, DEVIL expandirá su Imperio de los Sentidos hacia México, Estados Unidos, España, Uruguay y Paraguay, con ediciones y experiencias adaptadas a cada territorio.

    DEVIL no es solo innovación sensorial: es innovación empresarial.

    Resumido en un párrafo: «DEVIL no mide su éxito en empleados ni en facturación, sino en innovación. Somos una célula de seis cabezas y una IA oráculo. Cada producto es un emprendimiento independiente: cuando alcanza su meta, se cierra y renacemos con lo aprendido. Nuestro modelo no acumula estructuras, acumula placer e innovación.»

    • Crear productos pensados para superar tendencias efímeras.

    • Asociar su storytelling a momentos de placer, tentación, deseo, lo prohibido y lo no correcto: un espacio de resistencia frente a lo ordinario.

    • La marca no debe imponer: debe invitar con una narrativa irreverente, irónica y placentera.

    • Evitar las connotaciones religiosas del diablo y resignificarlo como símbolo de tentación: una fuerza interna de liberación, poder y deseo. Una invitación a seguir los impulsos más profundos y auténticos: el placer.

    • Respetar una estética minimalista, intensa y coherente: lo importante es siempre el producto y el concepto.

    • Organizar eventos exclusivos, no masivos, centrados en los poseedores.

    • Primar historias y activaciones que celebren elegir el placer, con campañas provocativas y memorables. En textos, reforzar la tentación, la resistencia a lo ordinario y el placer sin restricciones. «Esto no es un perfume» debe repetirse como statement contundente.

    • Vender exclusivamente online, salvo en los eventos rituales Pleasure Points Live. Nunca en retail tradicional (góndolas, escaparates, counters)

    • No obsequiar ediciones destinadas a poseedores. Los externos reciben versiones diseñadas como muestra.

    • Nunca rebajas que perjudiquen a los primeros poseedores: solo ediciones exclusivas con contenido adicional, siempre al mismo o mayor precio.

    • No premiar con «fidelidad ciega» tipo puntos o descuentos impersonales.

    • En la comunicación:

      • Evitar avatares engañosos: la comunicación es auténtica.

      • Evitar el lujo vacío: se habla de placer, no de etiquetas.

      • Evitar influencers que no encajan visualmente con la marca aunque vendan. Trabajar con figuras que representen tentación o belleza magnética aunque no sean necesariamente influencers de venta masiva.

      • Evitar reseñas de avatares IA haciéndose pasar por humanos reales. Pueden ser avatares de personas reales, pero no sintéticos.

      • Evitar campañas demasiado «kitsch» o chistosas, usando gimmicks baratos o humor fuera de tono: DEVIL debe ser provocador, no parodia ni chiste.

      • Evitar asociarse a discursos religiosos tradicionales.

  • DEVIL no sigue las reglas del mercado tradicional de fragancias. Rompe con ellas. Estas son las prácticas que nos definen:

    • El proceso de creación es radicalmente distinto: antes de formular una fragancia, se diseñan las bases que sostendrán al producto.

    • Se utilizan esencias y alcoholes de máxima calidad. La producción se realiza en laboratorio propio —donde se controla la fórmula y la calidad— y la dilución se lleva a cabo en uno de los mejores laboratorios del país.

    • Ingredientes biodegradables y renovables, con proveedores certificados comprometidos con el ambiente.

    • Formulaciones que cumplen con estándares internacionales de calidad (IFRA).

    • Productos libres de ingredientes de origen animal y 100% cruelty free.

    • Frascos numerados: cada uno es un objeto de colección, símbolo de autenticidad.

    • Experiencia sensorial también en la comunicación (ej. sonido del spray como recurso auditivo).

    • Comprar sin oler: la experiencia comienza en el acto de elegir sin necesidad de probar. No es para todos; es para quienes confían en su deseo y se entregan al riesgo de lo auténtico.

    • Nuevas formas de experimentar: DEVIL nunca estará en góndolas, vidrieras ni testers masivos. Lo importante no es la puesta en escena, es la vivencia sensorial.

    • Acceso por invitación (modelo DEVIL)

      • Compra solo por invitación, mediante códigos personales.

      • Cada código puede usarse múltiples veces para acceder, pero habilita una sola unidad.

      • Desactivación ritual: al completarse la compra, el código desaparece.

      • Círculo de pertenencia: con cada frasco, el poseedor recibe tres códigos nuevos para expandir el círculo DEVIL.

    • Pleasure Points Live son encuentros íntimos y performáticos donde los invitados viven la aplicación del perfume, reciben una carta de TAROT DEVIL y acceden de forma excepcional a la compra física del producto. Siempre por invitación.

    • Atomizar placer: la fragancia acompaña cualquier experiencia de placer, expandiéndolo en lo íntimo, lo prohibido y lo inolvidable.

    • Te acompañamos al placer: sea cual sea la forma en que cada persona lo viva, DEVIL estará allí como cómplice silencioso.

    • En comunicación: evitar clichés de la industria (publicidad con testers en cámara, frascos girando, lujo vacío, campañas aspiracionales genéricas). La línea debe ser clara, provocadora y obsesiva.

  • Taglines de marca

    • Un pacto con el placer.

    • Dejate tentar.

    Bajadas de marca (pueden usarse con los productos)

    • Tentación significa placer.

    • Una resistencia frente a la desmaterialización del mundo actual.

    • Nuestro diablo es una figura que te invita al placer.

    • Cada producto es una obra de arte exclusiva que celebra la libertad de los sentidos

    • DEVIL es para quienes rompen con lo ordinario y se entregan al placer sin restricciones

    • Imperio de los sentidos.

    Taglines de producto

    • Placer en estado puro.

    • No es un perfume. Es placer en estado puro.

    • Se adquiere solo por invitación.

    • Tu acceso es un código.

    • El placer no está en góndola.

    Bajadas de producto

    • Para hacer lo correcto, sobran perfumes. Para hacer lo incorrecto, está DEVIL.

    • DEVIL es esa cábala que necesitás cuando querés que se te dé.

    • El mundo no necesita más fragancias olvidables.

    • No importa el envase, lo importante es que lo huelas.

    • Atomizar con un poco de placer lo que sea que el placer represente para cada uno.

    • Te acompañamos al placer, sea cual sea para cada uno.

    • Te acompañamos al placer del cine / del café / del vino / del chocolate / etc.